Vale Tudo surpreende: como o remake conquistou R$ 200 milhões em 2025

Mesmo com polêmicas e números abaixo do esperado, o remake de “Vale Tudo” surpreende e se torna um fenômeno comercial na Globo. A nova versão da clássica novela das nove, adaptada por Manuela Dias, conseguiu uma façanha e tanto: arrecadou mais de R$ 200 milhões em publicidade apenas nos três primeiros meses de exibição. Para se ter uma ideia do feito, esse valor ultrapassa a receita de publicidade de outro grande sucesso da emissora, o remake de Pantanal, de 2022, que bateu impressionantes R$ 180 milhões no mesmo período.

Lucro altíssimo mesmo sem audiência recorde

Um dos pontos mais discutidos sobre a atual versão de Vale Tudo é que, mesmo sem alcançar os índices de audiência considerados ideais para uma novela das nove, ainda assim conquistou fortemente os anunciantes. Isso mostra como o jogo da televisão mudou nos últimos anos. Diferente de tempos passados, o sucesso financeiro nem sempre acompanha diretamente o Ibope. Ou seja, o que importa para o mercado hoje é o engajamento em múltiplas plataformas e a relevância do buzz gerado.

Na prática, isso quer dizer que mesmo que a audiência linear — aquela medida pelas televisões ligadas no horário — esteja mais baixa, a movimentação nas redes sociais, o número de buscas no Google e os debates que surgem em cada capítulo decisivo tornam a produção extremamente atrativa para marcas e patrocinadores.

O impacto digital e a força das redes sociais

É impossível ignorar que boa parte da força de Vale Tudo vem da repercussão online. A novela entrou no ar com a promessa de revisitar uma das maiores tramas já escritas pela televisão brasileira. Criada originalmente por Gilberto Braga, Aguinaldo Silva e Leonor Bassères, a história teve sua primeira versão exibida em 1988 e até hoje é considerada uma obra-prima da dramaturgia nacional. O remake, comandado por Manuela Dias, trouxe atualizações importantes nos temas, mas ainda assim dividiu opiniões.

Aliás, crítica é o que não faltou desde os primeiros capítulos. Nas redes, os comentários são intensos e polarizados. De um lado, fãs nostálgicos questionam as mudanças no texto e na caracterização dos personagens. Do outro, um público mais jovem se envolve com as temáticas contemporâneas introduzidas pela autora. O que ninguém pode negar é que a novela movimenta conversas. E para os patrocinadores, isso é ouro puro.

Comparações inevitáveis: Vale Tudo x Pantanal

Comparar Vale Tudo com Pantanal se tornou quase inevitável. Ambas são remakes de clássicos e carregam grande expectativa por parte do público e da crítica. Mas enquanto Pantanal, escrita por Bruno Luperi, teve uma recepção mais calorosa desde o início, inclusive batendo ótimos números de audiência na época, Vale Tudo enfrentou mais resistência.

Mesmo assim, é importante lembrar que o sucesso de uma novela nos dias de hoje vai além do que aparece na telinha da sala de estar. A second screen, ou seja, a tela do celular, do tablet ou do computador, tem poder enorme de ampliar o alcance da novela — com influenciadores comentando, fanpages analisando e memes viralizando diariamente no X (antigo Twitter) e no Instagram, o interesse do público se mantém aquecido mesmo com críticas.

Uma protagonista que divide opiniões

Outro fator de discussão intensa é a protagonista Raquel, interpretada por uma atriz de peso (cujas cenas foram meticulosamente criticadas e elogiadas em igual medida). A personagem, que na versão original teve Regina Duarte como rosto memorável, agora ganha contornos mais densos e atualizados, levando o público a repensar sua relação com a ética e as consequências do “vale-tudo” para vencer na vida.

Esse tipo de discussão é importante inclusive para atrair marcas mais engajadas, ligadas à responsabilidade social e à inclusão. As campanhas que aparecem nos intervalos da novela ou que são inseridas de forma orgânica nos episódios são altamente valorizadas por aquelas marcas que querem se associar a conteúdos com impacto sociocultural.

Bastidores quentes e decisões ousadas

Nos bastidores, a equipe de produção de Vale Tudo apostou alto. A cenografia e o figurino foram destacados pela crítica especializada como elementos de alto valor estético e simbólico. Houve também uma ousadia em cenas mais tensas — algumas gravações foram feitas com takes únicos, sem cortes, o que aumentou a carga emocional e trouxe uma linguagem mais cinematográfica à trama.

Manuela Dias, também conhecida por seu trabalho em Amor de Mãe, se manteve firme em sua proposta autoral. A novela optou por uma direção mais lenta, construída aos poucos, o que contrasta com o imediatismo habitual das tramas recentes. Segundo fontes internas, essa estética foi uma escolha consciente para elevar o nível de sofisticação da narrativa e reforçar o espírito crítico da obra.

Expectativas para os próximos capítulos

E o que vem por aí? A trama ainda tem muitas reviravoltas prometidas. Nos próximos capítulos, vários segredos do passado ressurgirão e deixarão os personagens centrais — e também os telespectadores — de cabelos em pé. Está prevista a revelação de uma paternidade inesperada que deve virar o jogo e redefinir alianças dentro da narrativa.

Além disso, o triângulo amoroso envolvendo Raquel, Ivan e Maria de Fátima promete novos desdobramentos. A vilã, interpretada com maestria, tem sido responsável por reações das mais intensas nos grupos de discussão online. Com falas afiadas e atitudes questionáveis, ela virou assunto frequente entre o público que ama odiar personagens complexas.

A Globo aposta na longevidade e internacionalização da trama

Além do retorno imediato em publicidade, a emissora já estaria em negociação com plataformas internacionais de streaming para licenciar Vale Tudo globalmente. O objetivo é alcançar mercados como América Latina, Europa e Estados Unidos, onde há um interesse crescente por teledramaturgia brasileira — especialmente com produções que trazem crítica social e estética marcante.

Ou seja, a novela pode render ainda mais do que os R$ 200 milhões já acumulados. E mais: servirá como referência para futuros remakes e adaptações que a Globo pretende realizar com outros títulos icônicos, como O Dono do Mundo e Celebridade.

O recado final: audiência já não é tudo

Esse novo case de Vale Tudo joga luz sobre o presente e o futuro da TV aberta no Brasil. A audiência pura e simples já não é soberana; hoje ela divide espaço com métricas mais refinadas como alcance digital, influência cultural e faturamento em múltiplas telas. E, nesse cenário, o remake comandado por Manuela Dias se consagra como um produto premium de altíssimo retorno.

Para quem vive antenado no mundo das novelas, acompanhar essa movimentação é tão empolgante quanto um gancho de capítulo final. A novela pode até ter números “tímidos” no Ibope, mas sua influência e capacidade de gerar conversa ultrapassaram qualquer barreira. Prova disso é que ela virou o maior sucesso comercial da Globo nos últimos três anos.

Quem diria, hein? Em tempos de tantas mudanças, até o conceito de sucesso precisou se reinventar. E Vale Tudo, mais uma vez, entra para história — agora, como a novela que provou que, na era digital, vale tudo mesmo para conquistar o topo.