Havan e Globo: a surpreendente parceria na Copa de 2026
Estamos a poucos meses da aguardada Copa do Mundo de 2026, e as movimentações nos bastidores da TV Globo estão a todo vapor. Em uma jogada estratégica, a emissora já firmou parcerias com dez marcas que buscam se associar às grandes transmissões do evento. Esse projeto promete ser um dos marcos do próximo ano, com expectativas de faturamento que ultrapassam os bilhões no setor publicitário.
Entre as primeiras marcas a confirmarem presença estão Amazon, Ambev, Itaú e Superbet, como já havia sido anunciado em novembro de 2025. Em seguida, Unilever e XP entraram no time, totalizando seis patrocinadores principais que estarão na tela durante a Copa, mostrando a força comercial que o torneio pode gerar para a emissora.
Havan confirmada entre as patrocinadoras
Além das cotas principais, a Globo está negociando diversos espaços comerciais para engajar ainda mais os anunciantes. O conhecido Top de 5 segundos será reservado para o Zé Delivery, enquanto gigantes como Coca-Cola, Havan e BetMGM entram como patrocinadores de apoio. Essa diversidade de anunciantes visa maximizar a presença das marcas durante o evento esportivo.
A Havan, sob a direção de Luciano Hang, torna-se uma figura emblemática nesta lista. Hang é amplamente reconhecido por suas ligações ao bolsonarismo, tendo sido um defensor aberto do ex-presidente Jair Bolsonaro. É curioso notar que, em meio às críticas que a Globo enfrenta de parcela dos apoiadores de Bolsonaro, sua empresa se une à emissora de forma tão destacada.
Valores milionários
Segundo informações de tabelas comerciais acessadas, a Globo estima arrecadar cerca de R$ 2 bilhões apenas com contratos de patrocínio vinculados à Copa do Mundo. Cada uma das seis cotas principais foi ofertada por aproximadamente R$ 265 milhões, sem contar os possíveis descontos que podem ser aplicados nas negociações. O valor específico que a Havan desembolsou, embora significativo, ainda não foi divulgado.
Essa quantia ilustra não apenas o poder econômico do evento, mas também a relevância do futebol na publicidade brasileira. A Copa do Mundo atrai uma audiência massiva, e as marcas que se unem a essa corrente estão cientes do impacto positivo que podem ter nas suas trajetórias. Porém, com um cenário de críticas e apoio polarizado, será interessante ver como essa parceria se desenrolará nas próximas semanas.
Para quem se interessa por questões de patrocínio e branding no mundo do esporte, vale a pena verificar outros artigos sobre como as marcas buscam se destacar em eventos de grande porte, além de conferir os impactos que essas parcerias geram.
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