Vale Tudo: A Estratégia para Virar o Jogo das Novelas em 2025

Vale Tudo, um dos maiores clássicos da teledramaturgia brasileira, voltou à telinha pelas mãos da autora Manuela Dias, numa nova roupagem que prometia resgatar os grandes momentos da novela das nove. No entanto, desde os primeiros capítulos, a trama vem enfrentando um cenário desafiador: a audiência abaixo do esperado acendeu um sinal de alerta nos corredores da Globo.

A boa notícia? A emissora pode ter encontrado a solução ideal para virar o jogo — e não estamos falando só de roteiro. Apostando numa jogada estratégica de peso, a Globo pretende usar a Copa do Mundo de Clubes como trunfo para colocar a reprise em alta e conquistar de vez o público que ainda não embarcou nessa releitura da novela que marcou época.

Remake de Vale Tudo: altos e baixos desde a estreia

Desde sua estreia, o remake de Vale Tudo vem oscilando no Ibope, lutando para alcançar os números que uma novela das nove tradicionalmente sustenta. Ainda que traga nomes de peso no elenco, reviravoltas interessantes e diálogos afiados — marcas registradas do sucesso original de 1988 — a produção não conseguiu se firmar completamente no coração do telespectador moderno.

Críticos apontam que, apesar da boa intenção em contextualizar personagens icônicos aos dias atuais, o ritmo da novela e o seu horário de exibição acabaram contribuindo para essa performance aquém. Além disso, o público atual está mais exigente e dividido entre diversas plataformas de entretenimento. Ainda assim, a essência da novela segue firme: corrupção, hipocrisia, relações familiares tensas e a célebre pergunta que eternizou a trama nos anais da TV brasileira — Vale a pena ser honesto no Brasil?

Um gol de placa: antecipar a novela antes do futebol

Sabendo que o brasileiro é apaixonado por futebol e que o esporte movimenta multidões, a Globo enxergou na Copa do Mundo de Clubes uma oportunidade de ouro para impulsionar a audiência da novela. Durante o período do torneio — que vai de 14 de junho a 13 de julho — a emissora planeja antecipar a exibição da trama para as 20h45, ou seja, 35 minutos antes do horário tradicional. Aos sábados e em algumas sextas, a grade permanece sem alterações.

Essa estratégia já mostrou resultados visíveis: em 10 de junho, quando o capítulo foi exibido antes do confronto entre Brasil e Paraguai, a audiência disparou e a novela registrou 25 pontos na Grande São Paulo, o melhor desempenho desde sua estreia.

Se essa tendência continuar, podemos ver uma verdadeira reviravolta nas noites da Globo. Com o jogo atuando como uma espécie de chamariz, o público que liga a TV para assistir à partida acaba sendo impactado pelo capítulo decisivo da novela, elevando a retenção e ampliando o engajamento em horários pouco explorados.

Horário nobre em transição: o público muda, a Globo se adapta

Outro elemento crucial nessa equação é o comportamento do telespectador. Uma pesquisa interna conduzida pela própria emissora revelou um dado curioso: muitos brasileiros acham o horário atual da novela tarde demais. Essa percepção não é à toa. Com o ritmo de vida acelerado e a rotina cada vez mais puxada, assistir à novela perto das 22h já não cabe na rotina de quem acorda cedo no dia seguinte.

Ao testar esse novo horário com apoio do futebol, a Globo não só busca recuperar a audiência de Vale Tudo, mas também avalia possibilidades de reorganizar sua grade para se adaptar às novas exigências do público noturno. A medida, portanto, pode sinalizar mudanças duradouras na maneira como a emissora produz e entrega suas novelas.

Aposta de Manuela Dias: entre expectativas e desafios

A responsável por essa nova versão da novela é a roteirista Manuela Dias, que se destacou por sua abordagem intensa em “Amor de Mãe”. Apesar da bagagem criativa, ela não teve vida fácil com o remake. Afinal, atualizar uma obra tão simbólica é, por si só, um desafio hercúleo.

Em vez de simplesmente reproduzir o roteiro original, a autora optou por reformular algumas situações e aprofundar os conflitos secundários, trazendo uma estética mais contemporânea — apostando em nuances sociais e embates morais alinhados ao século XXI. Isso, claro, dividiu opiniões. Se, por um lado, algumas cenas rendem discussões ricas nas redes sociais, por outro, parte do público sente falta da crueza e do sarcasmo do original escrito por Gilberto Braga.

O impacto das redes sociais na audiência

As novelas da Globo sempre foram espelhos da sociedade brasileira. Porém, hoje, esse espelho ganha uma lente ampliada: as redes sociais. A repercussão online dos acontecimentos da novela tem papel decisivo para atrair novos espectadores e manter o interesse da audiência fiel. E Vale Tudo não foge à regra.

A antecipação da novela tem gerado burburinho no Twitter, TikTok e Instagram, especialmente quando capítulos importantes são exibidos antes dos jogos de futebol. Os memes se multiplicam e pequenos trechos viralizam rapidamente, levando o público a se interessar por aquilo que talvez não tivesse planejado acompanhar no dia. É a força do FOMO, ou “medo de estar por fora”, funcionando a favor da dramaturgia.

Personagens marcantes que voltaram com tudo

Outro ponto alto da nova versão são os personagens icônicos que o público tanto ama. O retorno de figuras como Maria de Fátima, Raquel Accioli e, claro, a inesquecível Odete Roitman, sempre gera forte expectativa. A reinterpretação dos papéis por novos atores tem gerado comparações, mas também elogios por trazer uma leitura atual dos arquétipos clássicos da novela das nove.

Curiosamente, os bastidores da produção também têm suas histórias. A escolha da nova intérprete de Odete Roitman, por exemplo, foi cercada de sigilo extremo. Segundo fontes internas, a emissora fez testes com mais de dez atrizes renomadas até bater o martelo. Revelar gradualmente detalhes da personagem e sua trajetória na trama foi uma jogada pensada para aumentar a ansiedade dos fãs nostálgicos e, claro, alimentar os algoritmos das redes.

Futuro da novela: expectativa pela virada

Com o novo horário e toda uma grade cuidadosamente pensada em torno da Copa do Mundo de Clubes, a Globo aposta num ciclo virtuoso para que Vale Tudo finalmente alcance o patamar esperado de sucesso. Ainda há capítulos decisivos por vir, e reviravoltas prometem agitar a reta final do primeiro arco.

Os próximos episódios devem aprofundar o drama de personagens centrais e trazer cenas arrebatadoras, como confrontos entre mães e filhas, revelações bombásticas sobre empresas corruptas e até a preparação para um possível assassinato que vai sacramentar a virada dramática da novela.

Vale Tudo vai emplacar?

Essa é, talvez, a pergunta que os bastidores mais repetem. Se a estratégia da Globo der certo, o remake pode não apenas recuperar sua audiência, mas se transformar em estudo de caso para futuras produções. Manter a essência do clássico, atualizar seu conteúdo e entender os padrões de consumo do telespectador em 2025 são os ingredientes que compõem essa receita arriscada — mas promissora.

Para os fãs de carteirinha de novela brasileira, vale dar uma nova chance à trama. Afinal, quando a Globo aposta pesado e mexe no que for preciso, pode escrever um segundo tempo digno de virar referência. E, sejamos sinceros, quem nunca se pegou perguntando “Quem matou Odete Roitman?”? Pois prepare-se: a pergunta da vez é “Será que Vale Tudo vai conquistar tudo isso de novo?”

Fique de olho nos próximos capítulos — porque tudo indica que o melhor ainda está por vir.